Free Publicity of ‘gratis publiciteit’ is media-aandacht voor een persoon, product of organisatie, waar niet voor betaald is. Het kan hierbij gaan om een bericht in een krant of vakblad, maar bijvoorbeeld ook om een post die op social media die gedeeld wordt. In dit artikel wordt uitgebreid uitgelegd wat er bedoeld wordt met free publicity en hoe je dit kunt opnemen in je eigen PR strategie.

Als PR-professional is het belangrijk om het resultaat van je persberichten meetbaar te maken. Een handige tool daarbij is het tracken van je e-mails. Hiermee krijg je inzicht in hoe je bericht wordt opgepakt en zie je o.a. het aantal clicks, opens en fails. Er zijn een aantal recente ontwikkelingen die de open rate minder betrouwbaar maken. In dit artikel vertellen we je welke dat zijn.

De dagen zijn kort, de nachten zijn koud. Ook in december voelt jouw vakjournaal weer vertrouwd. Lees over het binnen hengelen van interviews op tv, of over crisiscommunicatie: hoe kom je uit de puree? Ook lees je hoe je communicatie meetbaar maakt, in totaal weer 15 artikelen waar jij je vast mee vermaakt!

Jouw marketing team gaat voor de beste resultaten. Producten worden verkocht, campagnes draaien op volle toeren en de pers wordt betrokken bij de laatste ontwikkelingen. Dat alles 24 uur per dag, 7 dagen per week. Het wordt dan ook steeds belangrijker om snel een zo compleet mogelijk beeld te hebben van alles wat er om jouw organisatie heen gebeurt. Media monitoring is dan ook geen overbodige luxe en zorgt ervoor dat jij de touwtjes in handen houdt. Met deze 4 tips word jij een echte media monitoring expert!

In 1984 bracht oud-hoogleraar psychologie en marketing Robert Beno Cialdini zijn boek “Influence: The Psychology of Persuasion” uit. In dit boek legt Cialdini aan de hand van zes principes uit hoe ons beslissingsproces wordt beïnvloed door generalisaties die ons brein vrijwel automatisch lijkt te maken. Influence is al jaren een must-read voor elke marketeer, maar ook voor PR-professionals is het een absolute aanrader. In dit artikel lees je hoe je de 6 principes uit Influence op de PR van jou en je organisatie kunt toepassen.

Een PR-adviseur werkt nooit alleen. Hij of zij moet altijd de leiding van de organisatie zien te overtuigen. Als je dat lastig vindt, doe je waarschijnlijk iets verkeerd. Wat je nodig hebt, is een zorgvuldig uitgewerkt plan. In dit artikel leggen we uit waarom zo’n plan onmisbaar is, en hoe je er zelf een maakt.

Persberichten sturen is een beproefd recept om jouw organisatie in de kijker te spelen. Een goed geschreven persbericht neemt drukbezette journalisten veel werk uit handen, en daarmee verhoog jij je publicatiekans aanzienlijk. In dit artikel geven we jou de adviezen waarmee je een persbericht schrijft dat scoort.

Bas Lukkenaar is een bedrijvig persoon binnen een beweeglijke organisatie. Hij is woordvoerder bij Koninklijke Burgers’ Zoo, de dierentuin in Arnhem bekend om zijn natuurgetrouw nagebootste ecosystemen. Bas brengt zijn dagen dus door temidden van olifanten, zeekoeien en pinguins. We gingen met hem in gesprek over PR.

Het is pas halverwege november, maar het jaarlijkse terugblikken en vooruitkijken is begonnen. Natuurlijk vind je in ons Vakjournaal de belangrijkste voorspellingen en reflecties, maar we hebben meer. Wat dacht je van een stappenplan om een PR-crisis te overleven? Of advies om het vertrouwen van journalisten te winnen? Wij hebben wederom met veel plezier 15 artikelen voor je verzameld, zodat jij weer helemaal op de hoogte bent. Enjoy!

Soms probeert een PR-afdeling de publieke opinie op zo’n manier te bespelen dat de rest van de organisatie gewoon zijn gang kan gaan, zonder zich druk te hoeven maken om zoiets vaags als het oordeel van de gewone man. Maar zo werkt het niet. In dit artikel leggen we uit hoe je de publieke opinie wél kunt bespelen. (En wees gerust: daar zijn geen smerige trucjes voor nodig.)

Voor een PR-professional is een scherpe pen natuurlijk onmisbaar. Wist je echter dat een goede afbeelding jouw persbericht naar een nóg hoger niveau tilt? Journalisten en redacties willen graag een mooi beeld bij een artikel. Aan jou dus de taak hiervoor te zorgen. In dit artikel geven we je de do’s en dont’s voor het meesturen van beeldmateriaal bij jouw persbericht.

De Smart.pr redactie heeft wederom het PR-nieuws nauwlettend in de gaten gehouden en alle topartikelen er voor je uit weten te plukken. In deze editie van ons Vakjournaal vind je tips voor headlines, een kijkje in de toekomst en een interessant artikel over merkactivisme. Met als extraatje: Halloweenverhalen uit de PR-wereld.

Wist je dat Nederlandse jongeren tussen de vijftien en negentien jaar vaker TikTok gebruiken dan Facebook? Zo niet, dan is het verstandig om te blijven lezen. TikTok kan namelijk een waardevol PR-kanaal zijn, maar dan moet je wel weten hoe je het moet inzetten. We geven inzicht in wat wel, en juist niet werkt op dit razend populaire sociale medium.

Wist jij al dat Smart.pr ook beschikbaar is in Denemarken? Naast Nederlandse en Belgische perscontacten bieden wij nu ook een Deense mediadatabase aan. 5000+ contacten, and counting.

Je bent op zoek naar een passend PR bureau voor je bedrijf. Tijdens de eerste kennismaking begint het bureau te praten over hoeveel journalisten ze persoonlijk kennen. Dit klinkt je mogelijk als muziek in de oren, want dit betekent dat dat je eindelijk geplaatst gaat worden op alle plekken waar je al tijden van droomt! Toch?

Het is weer tijd voor het vakjournaal! Zoals je van ons gewend bent hebben wij een mooi overzicht van relevant nieuws, handige tips en natuurlijk ook een beetje verstrooing. Hoe kun je newsjacking inzetten voor jouw organisatie? Hoe bouw je aan een duurzaam imago? En wist je dat David Bowie een kortstondige carrière als journalist heeft gehad? Dit en meer lees je in deze editie van het vakjournaal. Enjoy!

Dwing je geluk af? Of komt mazzel je aanwaaien? Hoe dan ook, het Smart.pr team zomerfestijn viel samen meest zonovergoten dag van deze nazomer. 28 graden en geen wolkje aan de lucht. De hoogste tijd om de gereedstaande bus op het Rokin in te stappen en koers te zetten richting...ja waar gaan we eigenlijk heen?

Toen we de uitslag van de laatste IPRA Golden World Awards onder ogen kregen waren ook wij trots; HvdM heeft niet één, niet twee, maar drie IPRA Golden World Awards gewonnen. De International Public Relations Association heeft de PR-campagne voor het Donorregister uitgeroepen tot ‘s werelds beste in de publieke sector. Hoogste tijd dus om in gesprek te gaan en te kijken wat wij kunnen leren van dit succes. Natascha Derogee vertelt ons er alles over.

De twintigste eeuw was de eeuw van PR. Ons vakgebied nam rond 1900 voor het eerst serieuze vormen aan en werd uiteindelijk, in de jaren 1990, een wereldwijd succes. Hoe is die ontwikkeling verlopen? Welke lessen zijn er toen geleerd? En wie waren de hoofdrolspelers? Deel 2 van onze serie over de geschiedenis van PR.

De wereld van PR en communicatie staat natuurlijk nooit stil, maar het is goed merkbaar dat de komkommertijd nu definitief voorbij is. De Smart.pr redactie heeft de afgelopen weken overuren gedraaid met het verzamelen en doorspitten van het laatste nieuws, zodat je na het lezen van ons vakjournaal weer helemaal up-to-date bent. Zet een goede kop koffie of thee, pak het vakjournaal erbij en lees alles over hoe je je als organisatie uitspreekt over maatschappelijke kwesties, hoe marketeers verdrinken in alle data en of er een toekomst is voor robotjournalistiek. Enjoy!