Lars Ykema is adviseur bij de Issuemakers. Je kun het bureau kennen van hun werk voor opdrachtgevers, maar ook van eigen initatieven als de Issuekalender en Issue Award. We gingen langs in Amstelveen voor een gesprek over agenderen, aanpakken en PR-Deltawerken.

Zet een sterke kop thee en neem lekker het Vakjournaal door. In deze editie lees je onder meer over hoe digitalisering ‘The New York Times’ een tweede leven gaf, hoe je navigeert door de overvolle agenda's van opdrachtgevers en werpen we een blik op de marketingstrategie achter de comeback van KANE.

Vrijwel iedereen die bekend is met PR, weet dat de vorm waarin je een boodschap giet van belang is. Toch zijn er ook binnen ons vak nog genoeg mensen die onderschatten hoe ver dat soms gaat. We duiken in het onderzoek naar het effect van framing.

Misschien wel het belangrijkste onderdeel van een PR-campagnes is het bereiken van het juiste publiek. Je kunt nog zo’n ludieke campagne bedenken, maar al deze moeite is voor niets geweest wanneer je niet de juiste mensen weet te bereiken. Om erachter te komen wie dit zijn, kun je gebruikmaken van persona’s. Dit zijn fictieve personen met de kenmerken van jouw ideale klant of doelgroep. Hoe je deze persona’s kunt maken en inzetten voor je PR-campagnes, lees je in dit artikel.

We delen weer nieuws, inspiratie en andere ontwikkelingen uit de PR-wereld. Dit keer lees je onder meer over hoe de schoolkrant vervangen wordt door podcasts, waarom NRC een deel van haar nieuwsbrieven betaald maakt en wat we kunnen leren van het PR-draaiboek van Taylor Swift.

Je zou PR kunnen definiëren als een poging om je doelgroep steeds positiever te krijgen ten opzichte van jouw organisatie. En laat dat nu precies het doel zijn van evaluative conditioning. In dit artikel geven we je een spoedcursus rondom dit fenomeen.

In de PR zijn geloofwaardigheid en betrouwbaarheid belangrijke waarden. Helaas word je soms toch geconfronteerd met onwaarheden of valse informatie over jouw organisatie. Hoe ga je om met zulke aantijgingen?

We houden de ontwikkelingen in ons vakgebied nauwlettend voor je in de gaten. Zo ben jij in het tijdsbestek van een kop koffie weer helemaal bij. In deze editie lees je onder meer over de negatieve effecten van PR-awards, het nieuwe kijkcijferonderzoek en 10 jaar Lessen voor de Pers.

Wat voor rol speelt PR in de strijd voor mensenrechten? We gingen in gesprek met Elke Kuijper, persvoorlichter bij Amnesty International.

Met jouw organisatie op grote Nederlandse mediaplatforms verschijnen is niet alleen goed voor de zichtbaarheid en naamsbekendheid. Ook zullen zoekmachines je belonen als je veel wordt genoemd op nieuwswebsites. Hoe kom je bovenaan in de zoekresultaten?

Wat krijg je als je 25 Smart.pr medewerkers samenbrengt op een mooie middag in Augustus? Een heerlijke dag natuurlijk! Kijk mee naar wat we allemaal hebben beleefd.

Het Vakjournaal is als een watermeloen. Overheerlijk en hartstikke voedzaam. In deze editie lossen we je PR-dorst met artikelen over de Digital Services Act, het nieuwe kijkcijferonderzoek en waarom CEO’s steeds vaker een communicatieachtergrond hebben

Als je mensen bang maakt, kun je hun gedrag beïnvloeden. Dat is het uitgangspunt van vele gezondheidscampagnes. Maar werkt het ook zo? We duiken in vijftig jaar wetenschappelijk onderzoek.

Of je nu op een strandbedje ligt te zonnen, of op kantoor de regen langs het raam ziet druppen: het Vakjournaal leest altijd lekker weg. In deze editie lees je onder meer over wat jonge journalisten kunnen leren van Johan Derksen, hoe journalistieke fondsen bijdragen aan ongelijke machtsverhoudingen en hoe de kijkcijfermetingen gaan veranderen.

Een sterke boilerplate is een opfrisser, aanjager en uithangbord ineen. Je geeft context bij je persbericht en laat journalisten weten hoe ze contact met je op kunnen nemen. Hartstikke belangrijk dus. Wat zet je in je boilerplate? En waar moet je op letten?

PR draait om beïnvloeding. Op welk punt wordt het beïnvloeden van mensen immoreel? Iedereen die in ons vakgebied werkzaam is, zou zichzelf deze vragen moeten stellen

De term komkommertijd heeft een negatieve connotatie. Het verwijst vooral naar wat er niet is, terwijl wij bij Smart.pr liever kijken naar wat er wél kan. De artikelen in deze editie van het Vakjournaal zijn stuk voor stuk als augurken voor fijnproevers.

PR-campagnes spelen in op onze gevoelens. Wanneer heeft dat effect? In een poging deze vraag te beantwoorden, bespreken we zes verschillende positieve emoties: geluk, tevredenheid, nostalgie, hoop, trots en vertrouwen.

Elk jaar onderzoekt het Commissariaat voor de Media het nieuwsgebruik in Nederland. Hoe zit het met de interesse? Is er nog veel vertrouwen? En welke mediumtypen worden gebruikt? We delen de belangrijkste bevindingen met je.

In PR is weinig zo krachtig als likeability. Dit containerbegrip staat voor een aantal eigenschappen waardoor we iemand vertrouwen. Welke eigenschappen dat zijn – en hoe dit psychologisch in elkaar steekt – lees je in dit artikel.