In de journalistiek gelden ongeschreven regels die vrijwel iedere journalist omarmt. Voor PR-professionals is zo’n code minder vanzelfsprekend. En dat terwijl vaste principes onze hele beroepsgroep betrouwbaarder zouden maken. Hoog tijd voor een lesje ethiek.

Nu het voorjaar aanbreekt is het tijd om alle terugblikken achter ons te laten en vooruit te kijken naar wat dit jaar ons te bieden heeft. In deze editie van het Smart.pr vakjournaal lees je waarom en hoe je je goed moet voorbereiden op een mogelijke communicatiecrisis, waarom je het verschil moet weten tussen je product en je business en wat het belang is van een goede profielfoto op Linkedin.

Iedere organisatie zou een Chief Communications Officer (CCO) in de directie moeten hebben. Tuurlijk, we preken een beetje voor eigen parochie. Elk vakgebied is geneigd zichzelf te overschatten, en voor PR-professionals is dat niet anders. Maar er zijn nu eenmaal uitstekende argumenten voor te geven.

Misschien denk je erover om from scratch een PR beleid op te zetten voor jouw organisatie en weet je niet goed waar je moet moet beginnen. Of wellicht ben je een doorgewinterde PR-adviseur en op zoek naar nieuw gereedschap voor in je toolkit. Voor de beginners, de ervaren rotten en iedereen daartussenin is er de Smart.pr PR Academie.

We hebben een hoop indrukwekkende, hardwerkende, drukke PR-professionals gesproken die ons met hun verhalen en ervaringen hebben geïnspireerd. We delen hierbij onze bundel: DRUK.

Een nieuwe maand, een nieuw vakjournaal. We hebben wederom de vakmedia in binnen- en buitenland minutieus gevolgd en presenteren jou een overzicht van de meest recente ontwikkelingen, trends en nieuwtjes in PR-land. Hoe speel je optimaal in op alle sportevenementen in het aankomende jaar? Hoe spot je een PR-scam? En welke uitdrukkingen moet je echt uit je vocabulaire schrappen? Dat en meer lees je in dit vakjournaal. Enjoy!

Vooruitblikken genoeg deze tijd van het jaar, maar weinig zo doorgrondend en onderbouwd als die van het Reuters instituut. In dit artikel vertellen we je over de belangrijkste trends en voorspellingen op het snijvlak van journalistiek, media en technologie voor 2022.

Er komt een dag dat het misgaat voor jouw organisatie, op wat voor manier dan ook. Vooral van het PR-team wordt tijdens zo’n crisissituatie onmiddellijk veel geëist. Daarom kun je maar beter voorbereid zijn. Hier volgt een aantal tips om snel, zorgvuldig en slim te handelen – zodat je erger kunt voorkomen.

Toen in maart 2020 de wereld op slot ging brak ook voor ons vakgebied een lastige tijd aan. Wat kan er nog? Hoe spelen we in op deze ongekende tijden? Visit Twente reageerde grazendsnel en haalde Liesje 22 van stal, ‘s werelds eerste cowfluencer. Geertje Oolbekkink vertelt ons er alles over. Een gesprek over Tukker DNA, virals en destinatiemarketing.

De PR-wereld draait inmiddels weer op volle toeren dus het is de hoogste tijd voor een momentje van bezinning. Schenk jezelf een goede kop koffie of thee in en lees met ons mee over de laatste ontwikkelingen binnen ons vakgebied. Wat kunnen we verwachten in 2022? Wat trek je aan bij een tv-optreden? En ben jij al bekend met granfluencers? Enjoy!

Een persbericht is een schriftelijk bericht waarin jij nieuws over jouw organisatie deelt met journalisten, met als doel dit nieuws gepubliceerd te krijgen. Dit kan bijvoorbeeld in de vorm van een artikel in de krant of op een blog. Ook kan een persbericht aanleiding zijn om uitgenodigd te worden voor bijvoorbeeld een talkshow of televisieprogramma. Een persbericht is dus een belangrijk onderdeel van een PR-strategie. In dit artikel zullen alle aspecten van het schrijven van een persbericht aan bod komen. Van de onderwerpregel en de inleiding, tot aan de boilerplate en bijlagen.

Een organisatie die het publiek voor zich wil winnen met berichten op Twitter of video’s op YouTube, moet voorbereid zijn. Anders loop je het risico het verkeerde doel na te jagen, of zelfs voor het publiek door de mand te vallen. In dit artikel bespreken we drie essentiële onderdelen van een contentstrategie die zulke fouten kunnen voorkomen.

De kruitdampen zijn neergedaald en de champagneflessen liggen in de glasbak. Waar half Nederland de donkere dagen tussen kerst en oud & nieuw op de bank doorbrengt, is de Smart.pr redactie gewoon door blijven gaan met het monitoren van alle ontwikkelingen in PR-land. In deze editie van het Vakjournaal vindt je uiteraard enkele terug- en vooruitblikken, maar lees je o.a. ook over nostalgiemarketing en tweetable soundbites. Enjoy!

Een perslijst, medialijst of verzendlijst is een lijst van journalisten, bloggers, influencers en stakeholders die je wilt gaan benaderen met je persbericht. Het opstellen van een dergelijke lijst vergt onderzoek. Je kunt het ook niet doen en blind versturen, maar dat heeft weinig met public relations te maken; dat is simpelweg spammen.

Het is aan te raden om bij te houden wie je persberichten openen, welke bijlages worden gedownload en welke links aangeklikt worden. Daarnaast is het doel van je persbericht natuurlijk dat de media iets met jouw nieuws doen, en dan het liefst op het positieve manier. Als je enig succes hebt met het verspreiden van je nieuws dan is het handig om dat succes goed in kaart te brengen. Deze kennis en relaties kun je goed gebruiken in volgende campagnes.

Het was me het PR-jaartje wel. In dit artikel geven we je voorbeelden van de leukste, mooiste en meest opvallende PR stunts en campagnes die we dit jaar voorbij hebben zien komen. Hopelijk kun je er inspiratie uithalen voor je PR stunts in 2024.

Sta jij weleens stil bij de gevolgen die het online delen van filmpjes en foto’s kan hebben? Met de campagne ‘Denk 2x na voor je iets deelt’ wil het Ministerie van Justitie en Veiligheid zorgen voor bewustwording rondom privacyschending. Hagens PR was verantwoordelijk voor de PR rondom de campagne. Head of account en senior PR consultant Karen van der Kruit geeft ons een kijkje achter de schermen.

Uiteraard wil je dat je persbericht zoveel mogelijk resultaat oplevert. Er gaat tenslotte veel werk zitten in het scoren van een publicatie. Naast enkel het versturen van het persbericht, kun je deze ook op andere manieren onder de aandacht brengen. Daarom 5 adviezen.

Ook voor het laatste vakjournaal van dit jaar hebben we voor jou de meest relevante PR-artikelen uit binnen- en buitenland verzameld. Je vindt adviezen van journalisten over persberichten, én je leest hoe je je band met journalisten versterkt. Ook leer hoe je je PR-campagne over de grens kunt brengen, en welk social media platform voor veel marketeers een blinde vlek is.