PR stunts: De beste publiciteitsstunts van het jaar

Het was me het PR-jaartje wel. In dit artikel geven we je voorbeelden van de leukste, mooiste en meest opvallende PR stunts en campagnes die we dit jaar voorbij hebben zien komen. Hopelijk kun je er inspiratie uithalen voor je PR stunts in 2024.

GET TO THE CHOPPER!

Een van de publiciteitsstunts die onze aandacht trok, was de ‘reddingsactie’ van The North Face. Het begon met een vrouw die een Tik Tok video maakte terwijl ze in de stromende regen aan het hiken was in de bergen van Nieuw Zeeland. “I bought this 'rain jacket' a couple of days ago and the tag for the advertising said that it's waterproof. Well listen, I'm 100% sure that it's raining outside and I'm soaking wet", klaagde ze. De klantenservice van The North Face deed vervolgens wat elke helpdesk zou doen: de helikopter pakken en zo snel mogelijk een nieuwe waterdichte jas afleveren bij de ontevreden klant. 

Het tweede deel van de stunt is natuurlijk in scène gezet, en wellicht was het eerste deel dat ook. Toch heeft deze actie de nodige positieve publiciteit opgeleverd voor The North Face. Wat ons betreft dus een geslaagde PR stunt! 

DON’T TRY THIS AT HOME

Als er één evenement is waar automerken hun nieuwste model onder de aandacht willen brengen, is het wel de Superbowl. Er wordt dan ook met miljoenen dollars gesmeten voor een reclamespotje tijdens dit evenement: 7 miljoen dollar voor 30 seconden om precies te zijn. Dat is niet bepaald free publicity.

Gelukkig zijn er ook andere manieren om je nieuwe auto te promoten. Mocht je het net als Elon Musk niet zo breed hebben, dan kun je in plaats van miljoenen uitgeven aan een reclamespotje ook gewoon even op de koffie (of iets sterkers) gaan bij je vriend Joe Rogan. Laatstgenoemde schiet maar al te graag met een pijl en boog op de deur van je nieuwe Tesla Cybertruck, om te bewijzen hoe stevig deze wel niet is. De video is inmiddels miljoenen keren bekeken, en het kostte Elon enkel een klein deukje in zijn deur. 

Blijkbaar was nog niet iedereen overtuigd na de actie met pijl en boog, dus koos Tesla voor zwaarder geschut in de vorm van een Tommygun. Mocht je ooit een dergelijke auto aanschaffen, probeer dit dan niet thuis! Mogelijk loopt dit niet goed af en daarnaast is het zonde van je auto. Een opvallende stunt was het in ieder geval wel. 

SMOKESMAN 

Rapper Snoop Dogg verraste zo ongeveer de hele wereld met een tweet waarin hij aankondigde te stoppen met blowen. Opvallend voor iemand met een persoonlijke blunt roller op de loonlijst. “After much consideration & conversation with my family, I've decided to give up smoke. Please respect my privacy at this time." De tweet genereerde meer dan 150 miljoen views en het nieuws verspreidde zich als een lopend vuurtje. Een aantal dagen na het virale nieuws kwam uit dat het enkel om een promotiestunt ging van Solo Stove; een bedrijf dat rookloze vuurkorven produceert, met Snoop Dogg als hun officiële Smokesman. 

1 APRIL! 

1 april is altijd een goed moment voor een publiciteitsstunt en ook dit jaar deden organisaties weer flink hun best om absurde berichten de wereld in te slingeren. Zo kwam Mcdonald’s met de Mcnugget Boots: Een paar laarzen in de vorm van gigantische kipnuggets. HEMA gaf met hun “Grote Mensen Romper” eindelijk gehoor aan de vraag of er ook babykleding voor volwassenen kon worden geproduceerd, en Tinder zou visfoto’s bannen van hun platform. 

Soms begint iets als een 1 april grap en zijn de reacties dusdanig positief dat de grap werkelijkheid wordt, denk aan het Tompouce Bier van HEMA. Een grap die wij graag werkelijkheid zouden zien worden is afkomstig van supermarktketen Dirk van den Broek. Zij introduceerden de 'snelle baan, slome baan’ vloerstickers. Hiermee zou je geen last meer moeten hebben van traag lopende personen tijdens het boodschappen doen. Helaas ging het hier nog enkel om een 1 april grap, maar wie weet wat de toekomst brengt. Mocht je zelf een out-of-the-box idee hebben waarvan je niet zeker weet hoe het aanslaat bij het publiek, dan is 1 april dé gelegenheid om reacties te peilen.  

 HIJ KON NIET ONTBREKEN NATUURLIJK…

Wat geen 1 aprilgrap was, maar wel dé hype werd van afgelopen najaar: de Crompouce. Een mix tussen een croissantje en een tompouce die tijdelijk het hele land in zijn greep had. Het begon op TikTok en liep volledig uit de hand: van gezondere varianten als de low FODMAP Crompouce en de absurde Frikanpouce (ja, echt), tot een heuse rechtszaak. Alles kwam voorbij in deze saga. Er is geen specifiek merk dat hiervan geprofiteerd heeft, maar het is een goed voorbeeld van hoe meerdere ondernemers (vooral lokale bakkers, snackbars en foodbloggers) in kunnen spelen op de hype van het moment om zo een graantje (of een stukje taart in dit geval) mee te pikken van alle publiciteit.     

WHAT THE TRUCK?!

Voor onze laatste stunt reizen we af down under, voor wat typische Aussie humor. Het biermerk Furphy zette de boel letterlijk op zijn kop met een virale publiciteitsstunt. ‘s Nachts werd een vrachtwagen op zijn kant gelegd in een steeg midden in het centrum van Sidney. De rest ging vanzelf: voorbijgangers deelden hun verbazing over de truck op social media en in no-time hadden meer dan 25 miljoen mensen berichten over de truck voorbij zien komen in hun tijdlijn. “25 million, that’s the entire population of Australia!”. Een simpele, leuke en zeer geslaagde stunt. 

De beste PR Stunts van 2021

Mocht je nóg meer over PR-stunts willen lezen, dan heb je geluk! Begin 2022 maakten wij ook al een lijstje met de meest spraakmakende PR stunts van 2021. Een overzicht van de meest spraakmakende PR-stunts van toen vind je in onderstaand artikel.

Aandacht voor het milieu

Duurzaamheid en klimaatverandering zijn hot topics. Één van de opvallendste publiciteitsstunts die hier op inspeelde was Mount Recyclemore. Om mensen bewust te maken van de grote hoeveelheid elektronisch afval die jaarlijks ontstaat maakte kunstenaar Joe Rush samen met musicMagpie de befaamde Mount Rushmore na. De kunstenaar gebruikte louter e-waste om de leiders van de G7 af te beelden. Met het kunstwerk willen Joe Rus en musicMagpie e-waste op de politieke agenda krijgen. Met het winnen van twee Drum Awards is de stunt zeker een succes te noemen. 

Ook Volvo kwam dit jaar met een spraakmakende campagne op de proppen: de Volvo Ultimate Safety Test. In deze video laat ‘Björn’ verschillende crash tests van Volvo zien door de jaren heen. Auto’s die tegen muren aanrijden, van daken vallen en frontaal tegen elkaar botsen komen voorbij. Uiteindelijk neemt Björn ons mee naar Lapland waar, na het instorten van een complete ijskap, Björn zich er bewust van wordt dat de grootste ‘safety test’ de klimaatverandering is. Deze campagne is onderdeel van Volvo’s doel om in 2030 volledig elektrisch en in 2040 klimaatneutraal te zijn. De reclame zorgde voor veel positieve reacties en heeft op dit moment meer dan 2,5 miljoen views op YouTube.  

Artiesten stelen de show

Het zijn uitdagende tijden voor muzikanten en het promoten van een nieuw album is er niet eenvoudiger op geworden. Gelukkig zijn muzikanten creatief, en daarom zijn er dit jaar heel wat fraaie albumpromoties voorbij gekomen.   

Als er iemand is die weet hoe je de release van een nieuw album groots aan moet pakken is het Kanye West. Nadat hij zijn album ‘Donda’ meermaals had aangekondigd en weer uitgesteld, was het in augustus dit jaar eindelijk zover. Aan de release van dit album ging zeker twee jaar aan tweets, gelekte nummers, gecancelde albums en listening parties in stadions vooraf. Mocht je het interessant vinden, dan kun je de gehele tijdlijn hier lezen (aanrader!).

Ook Adele bracht na jaren afwezigheid een nieuw album uit, getiteld ‘30’. Nu kun je natuurlijk posters in tunneltjes plakken om voorbijgangers te laten weten dat je nieuwe album eraan komt. Maar als je Adele heet kun je ook de Empire State Building, de Eiffeltoren en het Colosseum gebruiken.  

Onze eigen Ronnie Flex bracht dit jaar ook een album uit, en in plaats van de Eiffeltoren koos hij voor een veel karakterisitieke aanpak: hij nam de Rotterdamse metro over voor een luistersessie. Veel mooier dan de Eiffeltoren naar mijn mening.  

HEMA tompouce bier

Op 1 april kondigde HEMA een nieuw soort bier aan: tompouce bier. Het leek hier om een grap te gaan, maar tot ieders verbazing bleek de HEMA x Lowlander Tompouce Ale even later daadwerkelijk in de schappen te liggen. De stunt van HEMA was een groot succes en binnen no-time was het biertje uitverkocht.

De Sportzomer

Er valt veel te klagen over 2021, maar aan sport hebben we dit jaar geen gebrek gehad. Zo was het natuurlijk het jaar waarin Max Verstappen zijn eerste F1 wereldtitel won, maar ook het EK voetbal, de Olympische Spelen en de Paralympische spelen kwamen voorbij.

Misschien wel het grootste sponsorgerelateerde relletje tijdens het EK voetbal werd veroorzaakt door niemand minder dan Cristiano Ronaldo. “Água!” riep hij, terwijl hij de flesjes van sponsor Coca Cola aan de kant schoof en een waterflesje omhoog hield. Niet zo boeiend zou je zeggen, maar het aan de kant schuiven van de flesjes kostte Coca Cola volgens sommigen maar liefst 3 miljard dollar! De koers van Coca Cola daalde namelijk met 1.6 procent, omgerekend 3,3 miljard dollar, vlak na de persconferentie. Achteraf bleek deze daling te verklaren doordat Coca Cola op dat moment dividend uitkeerde, maar het Ronaldo-verhaal is natuurlijk vele malen mooier.  

Ze wonnen de finale niet, maar de Engelsen gingen natuurlijk voorop in de EK-gekte. Een van de grappigste en meest opvallende campagnes was de ‘Beer you can drink, box you can wear’ campagne van Bud Light. Merken beelden vaker een ambassadeur af op hun verpakking, maar Bud bracht dit naar een nieuw level door de gezichten van spelers Kyle Walker, Jordan Pickford en Kieran Trippier gigantisch af te beelden op de dozen. Zo kun je eerst je bier drinken, en daarna de doos op je hoofd zetten. Wie wil dat nou niet? 

Een campagne met een erg originele invalshoek is de ‘WeThe15’-campagne van de Paralympische Spelen. Paralympiërs worden vaak ‘speciaal’ genoemd en geroemd omdat zij ondanks hun handicap toch weten uit te blinken in hun sport. Terecht natuurlijk, maar met de campagne ‘WeThe15’ wilde de organisatie mensen ervan bewust maken dat maar liefst 15% van de wereldbevolking - ongeveer 1 miljard mensen-  leeft met een handicap. Gehandicapt zijn is dus een stuk minder uniek dan sommige mensen denken. Met de ‘WeThe15’ campagne wordt op een mooie en leuke manier in beeld gebracht hoe ‘gewoon’ gehandicapten zijn en dat hun alledaagse leven er net zo uitziet als dat van ieder ander mens. 

Flitsbezorgers nemen steden over

Als je in de stad woont, kan de opkomst van de flitsbezorgdiensten je onmogelijk ontgaan zijn. Elektronische reclameborden, bushokjes, billboards, trams, de pont; je ziet ze echt overal. Om nog maar niet te spreken over de fietsen, jassen en rugzakken die de stadsbewoners dagelijks voorbij zien racen. Een specifieke campagne is niet echt uit te lichten, maar de manier waarop deze nieuwe diensten het straatbeeld hebben overgenomen is een stunt op zich te noemen. En een succesvolle, want volgens een onderzoek van MeMo2 is zeker 80% van alle inwoners in de grote steden inmiddels op de hoogte van de nieuwe flitsbezorgers. 

Zweverige BN’ers

Waar de meeste campagnes die worden besproken in dit artikel goed uitpakten, was dit helaas niet altijd het geval. Zo leek er dit jaar een trend te zijn ontstaan van BN’ers die zelfhulpmiddelen op de markt brachten, om vervolgens de plank behoorlijk mis te slaan. De edelstenen van de Moonsisters, de Shambala Druppels van Giel Beelen en de groentesnoepjes van Nicolette van Dam - vrijwel geen van deze acties werd goed ontvangen door het publiek. Zo werden de groentesnoepjes gebombardeerd tot het meest misleidende product van het jaar, bleken de Moonsisters per ongeluk neppe edelstenen te verkopen en bleken de Shambala druppels eerder een soort antidepressivum te zijn in plaats van druppels die je in contact zouden brengen met je innerlijke guru.

Het is natuurlijk niet verkeerd dat bekende televisie- en radiopersoonlijkheden zich zo actief bezighouden met lichamelijke en geestelijke gezondheid, maar met deze waarschijnlijk goedbedoelde initiatieven hebben zij hun reputatie eerder beschadigd dan verbeterd. Mocht je dus van plan zijn om je hieraan te wagen, zorg er dan voor dat je een goed product levert. Zo voorkom je dat je ineens je opwachting moet maken in Radar.