De kruitdampen zijn neergedaald en de champagneflessen liggen in de glasbak. Waar half Nederland de donkere dagen tussen kerst en oud & nieuw op de bank doorbrengt, is de Smart.pr redactie gewoon door blijven gaan met het monitoren van alle ontwikkelingen in PR-land. In deze editie van het Vakjournaal vindt je uiteraard enkele terug- en vooruitblikken, maar lees je o.a. ook over nostalgiemarketing en tweetable soundbites. Enjoy!

Een perslijst, medialijst of verzendlijst is een lijst van journalisten, bloggers, influencers en stakeholders die je wilt gaan benaderen met je persbericht. Het opstellen van een dergelijke lijst vergt onderzoek. Je kunt het ook niet doen en blind versturen, maar dat heeft weinig met public relations te maken; dat is simpelweg spammen.

Het is aan te raden om bij te houden wie je persberichten openen, welke bijlages worden gedownload en welke links aangeklikt worden. Daarnaast is het doel van je persbericht natuurlijk dat de media iets met jouw nieuws doen, en dan het liefst op het positieve manier. Als je enig succes hebt met het verspreiden van je nieuws dan is het handig om dat succes goed in kaart te brengen. Deze kennis en relaties kun je goed gebruiken in volgende campagnes.

Het was me het PR-jaartje wel. In dit artikel geven we je voorbeelden van de leukste, mooiste en meest opvallende PR stunts en campagnes die we dit jaar voorbij hebben zien komen. Hopelijk kun je er inspiratie uithalen voor je PR stunts in 2024.

Sta jij weleens stil bij de gevolgen die het online delen van filmpjes en foto’s kan hebben? Met de campagne ‘Denk 2x na voor je iets deelt’ wil het Ministerie van Justitie en Veiligheid zorgen voor bewustwording rondom privacyschending. Hagens PR was verantwoordelijk voor de PR rondom de campagne. Head of account en senior PR consultant Karen van der Kruit geeft ons een kijkje achter de schermen.

Uiteraard wil je dat je persbericht zoveel mogelijk resultaat oplevert. Er gaat tenslotte veel werk zitten in het scoren van een publicatie. Naast enkel het versturen van het persbericht, kun je deze ook op andere manieren onder de aandacht brengen. Daarom 5 adviezen.

Ook voor het laatste vakjournaal van dit jaar hebben we voor jou de meest relevante PR-artikelen uit binnen- en buitenland verzameld. Je vindt adviezen van journalisten over persberichten, én je leest hoe je je band met journalisten versterkt. Ook leer hoe je je PR-campagne over de grens kunt brengen, en welk social media platform voor veel marketeers een blinde vlek is.

Free Publicity of ‘gratis publiciteit’ is media-aandacht voor een persoon, product of organisatie, waar niet voor betaald is. Het kan hierbij gaan om een bericht in een krant of vakblad, maar bijvoorbeeld ook om een post die op social media die gedeeld wordt. In dit artikel wordt uitgebreid uitgelegd wat er bedoeld wordt met free publicity en hoe je dit kunt opnemen in je eigen PR strategie.

Als PR-professional is het belangrijk om het resultaat van je persberichten meetbaar te maken. Een handige tool daarbij is het tracken van je e-mails. Hiermee krijg je inzicht in hoe je bericht wordt opgepakt en zie je o.a. het aantal clicks, opens en fails. Er zijn een aantal recente ontwikkelingen die de open rate minder betrouwbaar maken. In dit artikel vertellen we je welke dat zijn.

De dagen zijn kort, de nachten zijn koud. Ook in december voelt jouw vakjournaal weer vertrouwd. Lees over het binnen hengelen van interviews op tv, of over crisiscommunicatie: hoe kom je uit de puree? Ook lees je hoe je communicatie meetbaar maakt, in totaal weer 15 artikelen waar jij je vast mee vermaakt!

Jouw marketing team gaat voor de beste resultaten. Producten worden verkocht, campagnes draaien op volle toeren en de pers wordt betrokken bij de laatste ontwikkelingen. Dat alles 24 uur per dag, 7 dagen per week. Het wordt dan ook steeds belangrijker om snel een zo compleet mogelijk beeld te hebben van alles wat er om jouw organisatie heen gebeurt. Media monitoring is dan ook geen overbodige luxe en zorgt ervoor dat jij de touwtjes in handen houdt. Met deze 4 tips word jij een echte media monitoring expert!

In 1984 bracht oud-hoogleraar psychologie en marketing Robert Beno Cialdini zijn boek “Influence: The Psychology of Persuasion” uit. In dit boek legt Cialdini aan de hand van zes principes uit hoe ons beslissingsproces wordt beïnvloed door generalisaties die ons brein vrijwel automatisch lijkt te maken. Influence is al jaren een must-read voor elke marketeer, maar ook voor PR-professionals is het een absolute aanrader. In dit artikel lees je hoe je de 6 principes uit Influence op de PR van jou en je organisatie kunt toepassen.

Een PR-adviseur werkt nooit alleen. Hij of zij moet altijd de leiding van de organisatie zien te overtuigen. Als je dat lastig vindt, doe je waarschijnlijk iets verkeerd. Wat je nodig hebt, is een zorgvuldig uitgewerkt plan. In dit artikel leggen we uit waarom zo’n plan onmisbaar is, en hoe je er zelf een maakt.

Persberichten sturen is een beproefd recept om jouw organisatie in de kijker te spelen. Een goed geschreven persbericht neemt drukbezette journalisten veel werk uit handen, en daarmee verhoog jij je publicatiekans aanzienlijk. In dit artikel geven we jou de adviezen waarmee je een persbericht schrijft dat scoort.

Bas Lukkenaar is een bedrijvig persoon binnen een beweeglijke organisatie. Hij is woordvoerder bij Koninklijke Burgers’ Zoo, de dierentuin in Arnhem bekend om zijn natuurgetrouw nagebootste ecosystemen. Bas brengt zijn dagen dus door temidden van olifanten, zeekoeien en pinguins. We gingen met hem in gesprek over PR.

Het is pas halverwege november, maar het jaarlijkse terugblikken en vooruitkijken is begonnen. Natuurlijk vind je in ons Vakjournaal de belangrijkste voorspellingen en reflecties, maar we hebben meer. Wat dacht je van een stappenplan om een PR-crisis te overleven? Of advies om het vertrouwen van journalisten te winnen? Wij hebben wederom met veel plezier 15 artikelen voor je verzameld, zodat jij weer helemaal op de hoogte bent. Enjoy!

Soms probeert een PR-afdeling de publieke opinie op zo’n manier te bespelen dat de rest van de organisatie gewoon zijn gang kan gaan, zonder zich druk te hoeven maken om zoiets vaags als het oordeel van de gewone man. Maar zo werkt het niet. In dit artikel leggen we uit hoe je de publieke opinie wél kunt bespelen. (En wees gerust: daar zijn geen smerige trucjes voor nodig.)

Voor een PR-professional is een scherpe pen natuurlijk onmisbaar. Wist je echter dat een goede afbeelding jouw persbericht naar een nóg hoger niveau tilt? Journalisten en redacties willen graag een mooi beeld bij een artikel. Aan jou dus de taak hiervoor te zorgen. In dit artikel geven we je de do’s en dont’s voor het meesturen van beeldmateriaal bij jouw persbericht.

De Smart.pr redactie heeft wederom het PR-nieuws nauwlettend in de gaten gehouden en alle topartikelen er voor je uit weten te plukken. In deze editie van ons Vakjournaal vind je tips voor headlines, een kijkje in de toekomst en een interessant artikel over merkactivisme. Met als extraatje: Halloweenverhalen uit de PR-wereld.