PR-professionals overwegend positief over hun rol in de maatschappij

We vroegen 151 Belgische PR-professionals of ze het gevoel hebben dat hun werk een positieve bijdrage levert aan de maatschappij en of ze daarbij weleens ethische vragen tegenkomen

Iedereen zet weleens vraagtekens bij het doel van zijn of haar werk. De afgelopen jaren lazen we regelmatig berichten over dat PR een bullshit job zou zijn. Hier schreven we dit jaar een diepgravend essay over op onze blog. Wij zijn daarom erg benieuwd naar hoe PR-professionals in België naar de impact van hun werk beoordelen. Een ruime meerderheid van de respondenten vindt dat hun PR-werk een positieve bijdrage levert. Een krappe meerderheid van 51% komt daarbij weleens ethische vraagstukken tegen tijdens zijn of haar werk.

Heb je het gevoel dat jouw werk op een positieve manier bijdraagt aan de maatschappij , in plaats van slechts aan jouw organisatie of voor het doel van geld verdienen?

PR-professionals bij overheidsorganisaties zijn het meest positief over de bijdrage van hun werk aan de maatschappij, daarna volgen medewerkers van grotere corporate bedrijven. Op een significante afstand – maar nog steeds positief – volgen de cijfers die PR-professionals bij bureaus aan hun bijdrage aan de maatschappij geven. De PR-professionals in leidinggevende rollen gaven ook een significant hoger cijfer aan hun bijdrage aan de maatschappij dan PR-consultants. We hebben geen significante verschillen kunnen vinden tussen groepen met verschillen in jaren ervaring.

49% van de respondenten zegt geen ethische vragen tegen te zijn gekomen in het afgelopen jaar, 45% zegt een of twee ethische vragen tegen te zijn gekomen en 6% rapporteert er meerdere. Medewerkers van PR-bureaus komen met 64% significant meer ethische vragen tegen dan medewerkers van grote corporate bedrijven, waarbij slechts 43% ethische vragen rapporteert.

Als communicatieprofessional kom je soms ethische kwesties tegen. Heb jij in het afgelopen jaar ervaring gehad met een ethische kwestie?

Ook neemt met de jaren werkervaring het aantal respondenten dat ethische vragen rapporteert toe: bij PR-professionals met minder dan 10 jaar werkervaring zegt 43% ethische vragen tegen te zijn gekomen en bij respondenten met meer dan 10 jaar werkervaring is dat 57%. Het zou goed kunnen zijn dat naarmate je meer ervaring in het vak hebt, je ook eerder de ethische vragen gaat zien en je meer vraagtekens gaat zetten bij of het klopt wat je doet. Tussen de verschillende rollen konden we geen significante verschillen vinden.

Al met al hebben Belgische PR-professionals dus een positief beeld van hun werk. Ethische kwesties zijn voor de helft van de respondenten een onderdeel van hun werk, dus het lijkt ons nuttig voor de beroepsgroep om deze vragen te blijven delen en blijven bespreken met elkaar.

Dit is de vierde in een serie artikelen waarin we alvast vooruit kijken naar het eindrapport van ons onderzoek dat eind maart verschijnt.