Influencers niet meer weg te denken uit PR-campagnes

69% Belgische PR-professionals werkt met influencers

Het inzetten van influencers is populair onder Belgische PR-professionals. De PR-bureaus lopen voorop in het inzetten van influencers in hun campagnes, gevolgd door het midden en kleinbedrijf – maar zelfs onder grote organisaties en overheden gebeurt het tegenwoordig veel. De verwachting aan de hand van de cijfers is dat de populariteit verder zal groeien.

In onze vragenlijst vroegen we Belgische PR-professionals naar de rol van influencers in hun PR-campagnes in het afgelopen jaar. 69% van de respondenten antwoordde dat ze met influencers hebben gewerkt in hun PR-campagnes tegenover een groep van 31% die zegt nooit influencers te betrekken in PR-campagnes. 

Van de respondenten zegt 16% zelfs influencers betrokken te hebben in elke PR-campagne die ze het afgelopen jaar hebben gedaan, 7 % zegt dat influencers net zo belangrijk waren als journalisten en 2% zegt dat influencers belangrijker waren in de meeste van hun campagnes.

Bij PR-bureaus zien we een nog grotere populariteit van influencers: van die groep zegt bijna 89,4% met influencers te werken voor hun PR-campagnes. PR medewerkers van midden- en kleinbedrijf betrokken slechts 82% influencers in hun PR-campagnes, bij corporate bedrijven was dat 66% en bij (semi-)overheidsorganisaties slechts 44%.

Als we de aanname doen dat PR-bureaus door hun focus op hun specialisme voorlopers zijn in het vakgebied, zouden we dus kunnen verwachten dat de populariteit van influencers binnen public relations nog zal groeien. Bovendien lijkt het of het midden- en kleinbedrijf eerder bereid is om dit soort nieuwe strategieën in te zetten dan grote corporate bedrijven, en dat de overheidsorganisaties nog wat conservatiever zijn op dit gebied.

De conclusie is simpel: influencers zijn niet meer weg te denken uit het Belgische PR-landschap. We zijn benieuwd hoe de verhoudingen volgend jaar zullen liggen.

Dit is de vijfde in een serie artikelen waarin we alvast vooruit kijken naar het eindrapport van ons onderzoek dat eind maart verschijnt.