Het vakjournaal van juli 2020: wat we tegenkwamen over PR en communicatie in de media
Elke maand zetten we de stukken over communicatie, PR en media die ons opvielen voor je op een rij. Deze maand vonden we een gedetailleerde analyse van de kracht en gevaar van TikTok, opvallend onderzoek naar de reclametolerantie van het Nederlandse publiek en een boeiende recensie van de campagne van Reporters without Borders die een bibliotheek met verboden artikelen in Minecraft bouwden. Zet een bakkie – of als je op vakantie bent: maak een cocktail, en toe, kiep er een scheutje extra in – en geniet van deze lijst sappige vakliteratuur.
De corona-pr heeft gewerkt. Gelukkig – FD, 4 juli
In deze column gaat schrijver en bedrijfshistoricus Hilde Sennema in op het begrip moreel – de gemoedstoestand van een groep in moeilijke omstandigheden – en hoe de PR van de overheid haar PR daarop heeft gericht. Ze schuwt niet om er wat geschiedenis bij te trekken.
Campagnepanel over The Uncensored Library van Reporters without Borders – Emerce, 6 juli
Lees over de magistrale campagne waarin Reporters without Borders tweehonderd artikelen bij elkaar bracht die verboden zijn in Mexico, Egypte, Saudi Arabië, Vietnam en Rusland – op Minecraft! Ja, je leest het goed! Ze bouwden een virtuele bibliotheek in Minecraft – een van de grootste objecten ooit gebouwd in Minecraft. Een recensie van deze mooie campagne van MediaMonks, BlockWorks en DDB.
Taco Carlier (VanMoof): ‘Aan marketing gaven we in de beginjaren nul euro uit’ – Sprout, 9 juli
Een inspirerend ondernemersverhaal van Taco Carlier, oprichter van Van Moof en hoe publiciteit genereren in hun DNA zit: “Ook al gaven we dan geen geld uit aan marketing, we deden er wel aan. Met journalisten gingen we bijvoorbeeld fietsen door Amsterdam. Origineel, kosteloos en je hebt er geen duur pr-bureau voor nodig.“
Kijker en surfer ergeren zich steeds meer aan reclame – NRC, 7 juli
Meer en meer reclamegeld gaat naar online, maar daar zitten kijkers en surfers juist niet te wachten op reclame, blijkt uit nieuw onderzoek van opiniepeiler Kantar. „De reclametolerantie is schokkend laag”, zegt Niels Bouwman van Kantar, “Investeringen gaan nu naar media waar consumenten juist niet op reclame zitten te wachten“.
The TikTok War – Bill Thompson, Stratchery, 14 juli
Voor deze lijvige long read van superstar media-analyst Bill Thompson moet je even wat tijd over hebben, maar het is dan ook erg relevant. Niet alleen omdat Trump het dreigt te verbieden (en daarmee zowaar weleens een goed punt kan hebben), maar ook omdat je er in het PR-vak niet meer omheen kunt. Je kunt ook alleen het eerste deel lezen voor een zeer gedegen analyse van de populariteit van TikTok, maar het tweede deel over de het gevaar van het Chinese bedrijf is retespannend kunnen we je vertellen. Luister je liever een podcast? In deze podcast gaat Bill Thompson ook in op TikTok.
PR-vak is steeds minder ‘mediarelaties’ en worstelt met positie en imago – Adformatie, 19 juli
Jasper Mulder bespreekt het jaarlijkse onderzoek van de Britse vakorganisatie CIPR. Er komen interessante cijfers aan bod over waar de meeste tijd aan wordt besteed (steeds minder dus aan het bijhouden van mediarelaties), diversiteit in de beroepsgroep en inkomensverschillen. Daarnaast worden er duidelijke antwoorden gegeven op de vraag op welke terreinen het vakgebied nog te winnen heeft.
Waarom functietitels als Sandwich Architect of Sales Jedi meer zijn dan een grapje - MT, 29 juli
Denk jij ook weleens aan een hippe nieuwe titel voor jouw functie? Lees waarom dat weleens een goed idee zou kunnen zijn: ”Wie op het kantoor van Microsoft Nederland door de gangen dwaalt, kan zo maar een brand evangelist tegen het lijf lopen. Bij veel andere bedrijven heet zo iemand een head of public relations, of nog banaler: een woordvoerder.”
Photo by Lora Ohanessian on Unsplash