In gesprek met Linda Graanoogst van Met Gemak in het Nieuws over het vak: “Durf de boel op te wrijven. Dat geeft glans.”

Linda Graanoogst is publiciteitscoach en oprichter van Met gemak in het nieuws (Foto: Monavid/Mona Alikhah)

“Dus dan stuur jij voor mij dat persberichtje naar een lijstje journalisten en dan kom ik meteen met mijn eigen verhaal in de krant, op de radio of op tv. Toch?” – De gedroomde uitkomst voor auteurs, kennisondernemers en experts.

Laten we het eens even over het PR-vak hebben. Hoewel ik zelf liever spreek over ‘gratis publiciteit’, free publicity. En dan de begeleiding daarin. Want dat is wat ik doe. Ik leer mijn klanten hoe zij met gemak in het nieuws komen, zodat klanten naar hen toestromen.

Ik help hen het journalistieke spel begrijpen en wat ervoor nodig is om tot een publicatie te komen.

Idealiter sturen we (samen) persberichten naar een aantal journalisten, die we van tevoren selecteren. Nu zou jij als PR-professional denken dat deze selectie uitgaat van mijn eigen netwerk gecombineerd met een mooie zoektocht in de database van Smart.PR; door gelijkgestemde redacteuren aan de haak te slaan, die op basis van onze zoekwoorden zeer waarschijnlijk bereidwillig zijn hierover te publiceren. Een doorgeefluik-actie.
Dat werkt natuurlijk lekker snel, en met de juiste connecties is dit zeker te bereiken.

“Niets zo smakelijk om naar te luisteren als het geknetter van standpunten”

Spannender vind ik het echter om zo nu en dan contrasten op te zoeken. Om uiteenlopende meningen tegenover elkaar te zetten. Dan borrelt mijn eigen journalistieke verleden op en zie ik een knetterende radio-uitzending voor me, waarbij tegenpolen van leer trekken. Het is helemaal niet erg als het hier en daar flink schuurt. Prima te doen. En ook wat spannender voor de luisteraar.

Natuurlijk moet jouw opdrachtgever, de expert in kwestie, wel bestand zijn om te blijven staan in een dergelijk interview. Maar niets zo smakelijk om naar te luisteren als het geknetter van standpunten.

Tegen de kennisondernemer zou ik willen zeggen: “Wees niet zo bang om in die arena te stappen. Het is onmogelijk om iedereen te behagen. Liever weten mensen waar jij als expert staat, wat jouw standpunten en drijfveren zijn, waar je van houdt en wat je verafschuwt. Die duidelijkheid maakt ook dat mensen van jou als expert gaan houden. Of niet. Met durf, lef en moed kom je verder dan met pappen en nathouden. Kies voor duidelijkheid en durf te knetteren.”

En PR-experts zou ik willen uitnodigen om wat luchtiger in het communicatievak te staan. Durf dat doorgeefluik eens los te laten. Maak contact met het contrast.

Durf de boel op te wrijven. Dat geeft glans.

Linda Graanoogst
Publiciteitscoach en oprichter van Met gemak in het nieuws