Goed nieuws: de vooruitzichten van PR-professionals verbeteren

Onderzoek naar de verwachtingen van communicatieprofessionals laat een verbetering zien

PRovoke, ICCO, APACD en research platform Stickybeak hebben de afgelopen twee weken een onderzoek uitgevoerd naar het sentiment bij PR-bureaus en in-house communicatieafdelingen. De resultaten tonen een verbetering in verwachtingen, inclusief een opleving van deals en communicatiebudgetten.

Het onderzoek – het derde in de serie – is uitgevoerd onder 437 communicatieprofessionals uit de hele wereld. Waar in de studie van mei 2020 nog 45% van de respondenten een afname in hun communicatiebudget verwachtte, is dat nu nog maar 32%. Nog steeds aanzienlijk, maar het lijkt voorzichtig de goede kant op te gaan. Fijn toch? En ja, het is een verwachting en het zijn nog geen koude harde eurodollars, maar laten we heel even genieten van de opklaring.

Wat een beetje jammer is aan derde studie in de serie is dat ze in de eerste enquête in de serie in maart dit jaar – toen de pandemie net insloeg – de vragen net iets anders geformuleerd lijken te hebben. In het eerste onderzoek hebben ze gevraagd naar de verwachting of de Covid-19 pandemie een afname in inkomsten zou veroorzaken. 77% van de respondenten – aan de eerste versie hebben 393 mensen deelgenomen – zei toen een afname in inkomsten te verwachten. Hoe die verwachting er nu precies voorstaat wordt niet duidelijk uit de derde enquête. Wel wordt duidelijk dat 53% van de bedrijven een daadwerkelijke afname in inkomsten rapporteert.

Een tweede gemiste kans is dat het lijkt alsof aan elke van de drie series weer andere mensen hebben meegedaan. Je kunt dus geen harde conclusies aan de resultaten verbinden omdat het ook zo kan zijn dat de respondenten in de derde enquête in een andere situatie verkeerden, of simpelweg een optimistischer natuur hebben.

Dat gezegd hebbende blijft het leuk om door het rapport heen te bladeren. Bekijk hieronder de volledige presentatie en lees hier het artikel op de site van PRovoke. We zijn natuurlijk ook erg benieuwd wat jullie ervan denken? Klinkt dit herkenbaar voor de Nederlandse en Belgische markt?

Header photo by Sung Jin Cho on Unsplash