De 7 hardnekkigste mythes over het vak die elke PR-professional herkent

Er vliegen nogal wat broodjes aap rond over het vak. De een noemt het een bullshit job en de ander verklaart het vakgebied dood – en dat terwijl het vak springlevend is en relevanter dan ooit. Als ontwikkelaar van een PR-tool met veel professionele PR-adviseurs en professionals komen deze verhalen regelmatig op ons pad. Laten we de bekendste mythes eens van dichtbij bekijken.

Een PR-adviseur kan je communicatieprobleem oplossen

Natuurlijk, dit is deels waar, maar zeker niet helemaal. PR moet een investering van beide kanten zijn – het is een samenwerking tussen adviseur en klant. De klant is essentieel in het proces van het vinden van verhalen, het stellen van doelen en het zoeken naar de juiste toon. Er moet dus een lijntje zijn tussen klant en adviseur dat de hele tijd openstaat en beide partijen moeten er vol voor gaan. Anders kun je er beter niet aan beginnen – dat is een betere optie dan half werk.

PR is persberichten sturen naar journalisten

Onzin, PR is veel meer dan dan. Ja inderdaad, in de traditionele vorm van PR worden er nog steeds veel persberichten naar journalisten verstuurd, maar een PR-professional heeft een stuk meer tot haar beschikking om verhalen naar buiten te brengen: evenementen, persconferenties, eigen onderzoek uitvoeren en de resultaten publiceren, content publiceren op eigen kanalen, een podcast met de oprichter, eigen experts laten aanschuiven in talkshows en zo kunnen we nog wel even doorgaan.

Traditionele PR is dood

Als je onder traditionele PR verstaat het stencillen van persberichten die in bruine enveloppen naar rokerige redacties worden gestuurd, ja, dan heb je een punt. Maar ondanks dat veel titels hun zwaartepunt verleggen naar online, en ondanks dat veel communicatie nu online plaatsvindt, gebeurt het onderhouden van mediarelaties en het versturen van persberichten meer dan ooit. Er zijn zelfs veel meer media, en die zijn ook nog eens flink versplinterd. Het is dus relevanter dan ooit om mensen aan boord te hebben die zich bezighouden met onderhouden van relaties, want er liggen meer kansen dan ooit bij de kleinere media.

“Je start ook geen bedrijf zonder wifi.”

- Lisa Buyer, Social PR Secrets

Je kunt PR ook drie maanden proberen

Niet goed geld terug. Nee. Je zult in het diepe moeten springen: PR is een lange termijn investering, of eigenlijk, een investering voor altijd. Of zoals Lisa Buyer, van de Social PR Secrets podcast waar deze post losjes op is gebaseerd, het formuleert: je start ook geen bedrijf zonder wifi.

Ik start wel met PR zodra het echt nodig is

Als er eenmaal negatieve verhalen over je organisatie de ronde doen, dan kost het vele malen meer werk om de schade daarvan te beperken – helemaal wegpoetsen zal niet lukken – dan op tijd beginnen met een eerlijk verhaal naar buiten brengen. En met dat eerlijke verhaal kun je niet vroeg genoeg beginnen. Het kost namelijk enorm veel tijd om een complex verhaal dat alleen jouw organisatie goed kent op de juiste manier bekend te maken bij alle stakeholders van de organisatie.

PR is een bullshit job

Inderdaad, als de term bullshit jobs wordt genoemd, uitgevonden door David Graeber, dan wordt PR erg vaak genoemd als een van de voorbeelden, en niet zelden als eerste voorbeeld. Het zette ons aan om er eens goed in te duiken. We schreven er een uitgebreid essay over om de vraag eens en voor altijd te beantwoorden: “Is PR een bullshit job?”. Lang verhaal kort: er bestaat meer bullshit PR dan ons allen lief is, maar in de kern is het een zeer relevant vak met een rijke historie waarvoor vakmanschap, ervaring en talent vereist is.

Het is pas een succes als er een spread in de krant staat

Aperte kolder. De kleine media zijn relevanter dan ooit. De media zijn versplinterd, iedereen kan een blog, youtubekanaal of podcast beginnen en dat gebeurt ook veelvuldig, iedereen is een medium. Des relevanter is PR: een netwerk bouwen is moeilijk en kost tijd. Er verschijnen prachtige stukken op kleine media, en vergeet niet, als een bekender medium een verhaal van je ontvangt dan zullen ze altijd even Googlen naar eerdere media coverage. Dan helpt het enorm om te zien dat jouw organisatie een leuk verhaal te vertellen heeft, dat de woordvoerder treffende one-liners uitspuigt of dat de CEO een goed interview kan weggeven.

Photo by Dollar Gill on Unsplash