Een gesprek met Elke Kuijper van Amnesty International

Elke Kuijper werkt reeds 22 jaar bij Amnesty International en is persvoorlichter. Hoe ziet haar werk eruit? En welke rol speelt Smart.pr hierin?

Kun je iets vertellen over je werk?

Bij Amnesty International strijden we tegen onrecht, en dat doen we op allerlei manieren. Van campagne voeren tot rapporten publiceren, en van lobbyen tot educatieve programma’s ontwikkelen. Natuurlijk sturen we ook persberichten. Als Amnesty International willen we een betrouwbare bron zijn. Het is dus belangrijk dat de informatie feitelijk juist is, en op een integere manier wordt verspreid. 

Hoe bepaal je naar wie je je persberichten stuurt?

Voorheen stuurden we onze berichten breed uit, maar na eigen onderzoek bleek dat niet elke journalist daar op zat te wachten. Daarom zijn we eens goed gaan kijken naar onze verzendlijsten. In Smart.pr kunnen we goed meten wat het effect van onze persberichten is. Hoe vaak worden ze geopend? Wie klikt er op de bijlagen? En is er een publicatie uit voort gekomen? Dankzij deze statistieken zien we in welke onderwerpen een journalist geïnteresseerd is. 

We leerden dat hoe specifieker je je doelgroep bepaalt, hoe groter de kans is dat je persbericht wordt opgepikt. We worden regelmatig gebeld naar aanleiding van publicaties, ook door journalisten die we in eerste instantie helemaal niet hadden aangeschreven. Door onze kennis onder de aandacht te brengen zijn we een belangrijke informatiebron voor journalisten. 

Succes

Soms duurt het even voor je persbenadering effect heeft. Recent werd ik gebeld door een reporter van de NOS. Zij waren bezig met een item over hoe Myanmar vanuit de lucht zijn burgers aanvalt. Amnesty International heeft in november 2022 een rapport gepubliceerd over hoe vliegtuigbrandstof het leger van Myanmar bereikt en wordt gebruikt in vliegtuigen die luchtaanvallen uitvoeren op burgers. Dat leverde toen geen media-aandacht op, maar journalisten weten ons dus toch te vinden wanneer het opportuun is. Dit heeft uiteindelijk geleid tot een lang item dat ook in het 8 uur journaal aan bod kwam. Zo’n mooie publicatie geeft veel voldoening.

Hoe gebruiken jullie Smart.pr verder?

Smart.pr heeft onze mediabenadering efficiënter en effectiever gemaakt. Dankzij de database en het slimme adresboek kunnen we heel gericht uitsturen. Zo stuurden we onlangs een persbericht over voor ons nieuwe onderwerpen: algoritmes en Big Tech. In Smart.pr zie je direct wie hier eerder over heeft geschreven, en wat de insteek van de journalist is. 

De kers op de taart is de opmaak van onze persberichten. Voorheen verstuurden we simpele Word-documentjes. Nu zijn de berichten strak vormgegeven, inclusief beeldmateriaal en bijlagen. Het ziet er prachtig uit!

Meer lezen over Elke en haar werk voor Amnesty International? Lees het volledige interview