In gesprek met Karin Dijksman van Dijksman Communicatie over het zelf maken van een fashion magazine

Lees het magazine op dijksmancommunicatie.org

“Wie denk ik wel dat ik ben dat ik wel even een blaadje kan maken?”

Een energieke Karin Dijksman dropt in de Google Meet. Ik vertel haar dat ik vanuit huis werk omdat ik wacht op de uitslag van mijn coronatest. Ze vertelt geanimeerd dat ze begin maart al corona heeft gehad – “nee, dat was zeker geen griepje, heftig zeg!” – opgelopen bij een modeshow in Parijs. “Aan het eind van de week dacht ik nog, wat ziet iedereen er ongezond uit”. Ondanks het onderwerp is het gelijk gezellig. Ze vertelt bijna in één adem dat ze ook nog even een magazine heeft gelanceerd: DC Magazine. En het is nog bijzonder goed gelukt ook – en dat zeg ik niet alleen, ook een aantal doorgewinterde modejournalisten was er zeer over te spreken.

Een magazine lanceren? Hoe dan?

Nou, toen de crisis begon kregen opeens buitengewoon veel vragen van de pers om verhalen en beeld. Er werden natuurlijk geen shoots meer gedaan en alle shows, productlanceringen en events werden geannuleerd. Dit merkten we ook bij onze klanten. We kregen aan de lopende band mails en telefoontjes met de vraag naar campagnebeelden, pack shots en verhalen.

We zagen dat een deel van onze klanten veel minder ging communiceren, maar andere gingen juist meer communiceren. Dat vond ik ook herkenbaar in jullie interview met Sandra Plaschaert van Cats Communication. Wij dachten, die verhalen zijn er dus wel. We gaan ze gewoon verzamelen bij onze klanten en bij onszelf en maken er een magazine van. Ik heb stiekem altijd al een keer een uitstapje naar de journalistieke kant willen maken. Werken op de nieuwsredactie van de NOS was lange tijd mijn droombaan. Toen we eenmaal bezig waren dacht ik wel, ga ik nu – nog nooit een magazine gemaakt – naar doorgewinterde modejournalisten waar ik enorm tegenop kijk mijn eigen blaadje sturen?

Wat deed je besluiten om toch door te zetten?

Ik zag een filmpje van Milton Glaser, de grafisch ontwerper, hij maakte onder andere het iconische I❤️NY logo. Hij is inmiddels overleden, maar in die video zit hij voor een matige camera en legt hij haarfijn uit waarom je niet bang moet zijn om te falen. Ik had net Corona overwonnen, ik wilde iets doen, ik wilde helpen.

Toen dacht ik, let’s go, ik moet dit gewoon durven, ik ga mijn klanten helpen door zelf een digitaal magazine te maken waarin ik ze hun verhaal laat vertellen. Die video gaf me het zetje.

Wat staat er in het magazine?

We hebben het helemaal opgezet zoals een professioneel modeblad. Over elk van onze klanten hebben we een mooi verhaal gemaakt bijvoorbeeld over de nieuwe lijn die Guess volgend seizoen gaat lanceren, maar ook een interview met de oprichter van interieurmerk Ginger over het verhaal achter haar merk en een interview met de ontwerper van StoryTiles die prachtige wandtegeltjes maakt met beelden van steden. Daarnaast hebben we zelf allemaal een eigen favorieten rubriek waar we dingen aanwijzen die we zelf mooi of inspirerend vinden (niet alleen producten van onze klanten uiteraard). Het is uiteindelijk maar liefst 124 pagina’s geworden!

Karin Dijksman bij de lancering van de kunstcollectie van Mart Visser

Hoe is het ontvangen?

Veel beter dan ik had durven hopen. Ik had het uitgestuurd via Smart.pr naar een aantal zorgvuldig geselecteerd contacten. De reacties waren zo tof!

Ik kreeg dus een telefoontje van een van die doorgewinterde journalisten waar ik zo tegenop kijk. Ze gaf me complimenten en vertelde hoe mooi ze het vond. En uiteindelijk stelde ze ook nog een paar vragen over de producten van klanten die erin stonden. Haar interesse was duidelijk gewekt.

Klinkt erg gaaf en het ziet er fantastisch uit. Wat is je volgende stap?

Ik heb de smaak helemaal te pakken. We hebben er zoveel plezier aan gehad en we hebben er enorm veel van geleerd. We hebben ook een goed idee wat we allemaal beter zouden doen bij een volgende editie, dus het kriebelt wel om er nog eentje te maken!

Aan het eind van elk gesprek op deze blog vragen we: Heb je nog lees-, kijk- en luistertips voor vakgenoten?

• Ik noemde de video van Milton Glaser al, die me overhaalde om ervoor te gaan, met de geniale quote: “The real embarrassing issue about failure is your own acknowledgement that you’re not a genius.”

• De filosoof Karim Benammar heeft me enorm geholpen om op een andere manier naar werk en relaties te kijken. In deze video legt hij uit hoe je de Coronatijd kunt gebruiken om radicaal anders te leven.

• En als je deze documentaire nog niet gezien hebt, kijken! The Last Dance, met Michael Jordan, Scottie Pippen, Dennis Rodman.

• En nog een leestip: Wees onzichtbaar van Murat Isik. Prachtig en pijnlijk, heb gehuild tijdens het lezen.

Ik moet eerlijk toegeven dat ik zelden in dit soort magazines kijk, maar DC Magazine bladert zo soepel door, mede door de strakke en rustige opmaak, dat ik het van begin tot eind hebben gelezen – en mijn ogen vielen per ongeluk op een paar oogstrelende schapenwollen sloffen van Warmbat dat op mijn lijf geschreven is. Nu moet ik ze hebben.

Check hier het magazine: DC Magazine

Wij zijn dus fan! Bedankt voor het leuke gesprek, Karin! We komen ongetwijfeld nog een keer bij je terug, want je doet erg mooi dingen.