De winnende PR-campagnes van de Global SABRE Awards
De beste PR van 2020 en het afgelopen decennium
Vorige week is de uitreiking van een van de belangrijkste prijzen in de internationale PR-wereld gelukkig gewoon doorgegaan, zij het virtueel. Tijdens The Global SABRE Awards (van PRovoke, voorheen Holmes Report) werden de beste PR-campagnes van het jaar aangewezen. Daarnaast werden de beste bureaus van het jaar en beste bureaus van het afgelopen decennium bekroond.
Uit de 5.500 inzending vanuit de hele wereld heeft de jury van de PRovoke SABRE Awards de 40 beste campagnes gekozen. Dit is volgens de jury het beste wat de wereld in 2020 te bieden heeft aan PR-campagnes. Het is een heerlijke lijst om doorheen te scrollen als je op zoek bent naar inspiratie, of als je gewoon wilt leren van de besten.
Unilever en haar bureau Joy Collective gingen met de prijs naar huis van beste PR-campagne van het jaar voor de campagne die Dove deed om haardiscriminatie tegen te gaan. Wat? Ja, je leest heet goed, haardiscriminatie, het is een wezenlijk probleem. Het is een prachtige campagne die in de VS heeft geleid tot wetgeving in zeven staten en op federaal niveau.
Op een prachtige tweede plaats is de campagne The E.V.A. Initiative geeïndigd van Volvo met haar bureau Forsman & Bodenfors uit Gothenburg. Wist je dat vrouwen 71% meer kans maken om gewond te raken in een auto-ongeluk? Het schijnt dat bij veiligheidstests voornamelijk met mannelijke data wordt gewerkt. Best bizar, toch? Het autobedrijf richtte een digitale bibliotheek op waarin ze data openbaar delen van duizenden auto-ongelukken met als doel om autorijders wereldwijd beter te beschermen.
Op nummer drie hebben we een KFC restaurant midden in de woestijn van Australië die voor een Michelinster gaan. Ogilvy bedacht de campagne samen met KFC. Of je nou achter het bedrijf staat of niet, het is gewoon een goed verhaal.
Er is veel meer moois te zien in de lijst van de 40 genomineerden. Zet een bak koffie en misschien moet je zelfs wat melk op gaan schuimen, want dit wordt genieten: haal onversneden inspiratie uit het beste wat de PR-wereld te bieden heeft.
Het beste PR-bureau van 2020 is BCW geworden en Weber Shandwick nam de prijs voor beste bureau van het decennium mee naar huis. We zijn natuurlijk ook erg trots dat zowel bij de genomineerde campagnes als bij de genomineerde en winnende bureaus zo veel Smart.pr klanten te zien zijn.