‘FCK Forever’ - PR in de Deense Eredivisie

Hoe promoot je een nieuw voetbalshirt? Hoe val je op als honderden teams tegelijkertijd hetzelfde doen? F.C. Kopenhagen en Adidas lanceerden in samenwerking met het creatieve bureau Twenty de campagne 'FCK forever'. Goodrel was verantwoordelijk voor de persbenadering, dus we spraken met Asbjørn Riis-Søndergaard om meer te weten te komen.

‘FCK forever' laat voetbalfans zien dat regelmatige gezondheidscontroles een groot verschil kunnen maken. Een miljoen Denen hebben een hoge bloeddruk, en 1/3 van hen is zich daar niet van bewust. Voor de campagne werden voorafgaand aan de eerste wedstrijd van het seizoen bloeddrukcontroles afgenomen bij het stadion van FC Kopenhagen, en na deelname kregen de fans een speciaal embleem met hartslaggrafiek op hun nieuwe shirt. De actie sloeg aan, alleen al op de openingsdag kregen 400 fans een gezondheidsscreening. De campagne bereikte een publiek van tien miljoen, plus tienduizend likes en shares. De persbenadering leidde tot publicaties op grote platforms als Soccerbible, Men in Blazers en PR Week.

Hoi Asbjørn, wat wilde je bereiken met de persbenadering?

‘FCK Forever’ was een samenwerking tussen FC Kopenhagen, Adidas en Twenty. Goodrel's taak was om de campagne te promoten en zichtbaarheid te creëren in de pers en op sociale media. We hebben ons gericht op internationale sport- en gezondheidsmedia, met speciale aandacht voor het Verenigd Koninkrijk. Dat bleek een groot land te zijn om PR in te doen! Gelukkig werkt Goodrel binnen een internationaal netwerk, en de mogelijkheid om samen te werken hielp enorm. We organiseerden de outreach vanuit Kopenhagen, maar maakten gebruik van specialisten in het Verenigd Koninkrijk. Dit was erg effectief en de resultaten spreken voor zich. We slaagden erin om publicaties te scoren op de juiste, grote platforms en vervolgens pikten kleinere outlets het nieuws op. En let wel: 'kleine outlets' in het Verenigd Koninkrijk bereiken nog steeds een groot internationaal publiek!

Hoe onderscheid je jezelf als elk voetbalteam rond dezelfde tijd een nieuwe tenue uitbrengt?

Een goede manier om je te onderscheiden is door een maatschappelijk thema te vinden dat gerelateerd is aan je doelgroep. Dat is iets wat Twenty heel goed heeft gedaan met deze campagne. Het onderwerp is niet zomaar uit de lucht gegrepen, het heeft echt betrekking op de fans en de community van FC Kopenhagen. De tagline 'Keep your heart beating for FCK' zegt genoeg. Als je goed voor je gezondheid zorgt en je regelmatig laat controleren, kun je je club langer blijven steunen.

Welke platforms en publicaties heb je benaderd?

Het maatschappelijke thema gaf ons een invalshoek om veel verder te kijken dan enkel de sportkatern. Journalisten die over gezondheid schreven bleken geïnteresseerd, en we scoorden ook publicaties op platforms die schrijven over opmerkelijke PR-campagnes.

Daarnaast namen we contact op met fan communities als Copenhagen Sunday en Kvart-i-bold. We wilden in contact komen met de fans en het gezondheidsbewustzijn in hun gemeenschap vergroten, om zo daadwerkelijk maatschappelijke impact te maken. Als je honderden mensen zo ver krijgt een check-up te doen, dan kun je er zeker van zijn dat er bij sommigen iets wordt gevonden. De exposure voor het shirt is dan vooral een mooie bonus. 

“Wanneer je de juiste PR-partner kiest, kun je veel bewustzijn creëren en echt impact maken in een gemeenschap.”

Wat zijn je conclusies na het werken aan deze campagne?

Bij Goodrel willen we aandacht trekken voor merken die de verantwoordelijkheid nemen voor een positieve toekomst. Bij deze campagne hebben we de juiste insteek, opzet en team gevonden om de resultaten te behalen die de klant wilde. Ik ben er echt trots op dat FC Kopenhagen, Adidas en Twenty hebben gekozen voor Goodrel. Dit is social proof dat we kunnen werken met grote merken.

Welk advies geef je mee aan de lezer?

In het hedendaagse medialandschap kom je op steeds meer kanalen interessante verhalen tegen, niet enkel meer in kranten, tijdschriften of tijdens het achtuurjournaal. Natuurlijk hebben we traditionele media nodig, met objectieve verslaggeving en 'koude' journalistiek. Tegelijkertijd zie ik dat meer en meer bedrijven sociaal engagement tonen. Ik dring er bij meer merken dan ook op aan dat ze hun maatschappelijke verantwoordelijkheid moeten nemen. Wanneer je de juiste PR-partner kiest, kun je veel bewustzijn creëren en echt impact maken binnen een gemeenschap. 

Meer weten over de campagne? Lees het ‘FCK forever’ coverage book.