Prijzen pakken: waarom awards winnen zulke goede PR is
Een PR-award winnen is de bekroning op een geslaagde campagne. Na al het harde werk en de mooie resultaten krijgt je campagne nog een keer flinke aandacht - en jij en je organisatie erbij!
Bij Smart.pr zien we regelmatig onze klanten in de prijzen vallen. Van Lovie en Webby awards tot de Lions in Cannes, we zien een keur aan (internationale) awards voorbij komen. In dit artikel vertellen we je hoe jij ook in de prijzen kunt vallen.
Waarom meedoen?
Prestigieuze prijzen geven niet alleen een blijk van waardering voor al je harde werk. Ze zorgen ook voor aanzien en leveren daarmee nieuwe opdrachten op. Een bekroonde campagne is bewijs dat jij je vak verstaat. Je moet op een aansprekende manier je publiek bereiken én resultaat behalen. De meeste awards kijken namelijk niet alleen naar de inhoud en vorm van een campagne, maar ook naar wat deze concreet heeft opgeleverd.
Welke awards?
Er zijn heel wat verschillende prijzen te winnen, zowel in binnen- als buitenland. In dit artikel richten we ons op awards die specifiek bedoeld zijn voor de PR- en reclamewereld. Amacom heeft hier een mooi overzicht van gemaakt.
Lees de voorwaarden
Ons belangrijkste advies bij het uitkiezen van een award en indienen van een campagne: lees de voorwaarden. Klinkt logisch, maar onderschat dit niet. Bij elke award worden criteria en verplichtingen gesteld aan de deelnemers, en daar dien je dus aan te voldoen. Dit geldt zeker ook voor de woordlimiet. Doe je dit niet dan riskeer je directe diskwalificatie.
Documentatie
Bij het aanmeldingsproces komt doorgaans een hele papierwinkel kijken. Je dient natuurlijk beeld en tekst van de campagne zelf aan te leveren. Daarnaast zijn voorbeelden van publicaties nodig, en metrics die de resultaten en opvolging inzichtelijk maken. Het verzamelen van de documentatie en indienen kost meer tijd dat je dan je denkt. Begin dus ruim van tevoren, en zorg dat je genoeg uren hebt vrijgemaakt.
De juiste persoon
Zet een schrijftopper aan het werk om de aanmelding in te dienen. De ontvangende jury zal vele campagnes door moeten ploegen, dus opvallen is hard werken. Zorg voor een helder verhaal dat foutloos geschreven is en zonder buitensporige borstklopperij.
Doelen en resultaat
Een mooi campagneconcept is leuk, maar om prijzen te winnen heb je ook klinkende resultaten nodig. Zorg dus dat je concrete cijfers over bv. bereik, sentiment en gedragsverandering presenteert.
Emotie
Wat heeft je campagne nu echt betekend? De jury bij je campagne betrekken met een mooie menselijke invalshoek is de ideale afsluiter van je aanmelding. Door een gevoelige snaar te raken zorg je dat je campagne beklijft, en krijg je hopelijk nét dat streepje voor.
Aandacht
Heb je de shortlist gehaald? Super! Dit is het moment om ruchtbaarheid te geven aan je deelname. Een beetje druk van de publieke opinie komt je winstkansen tenslotte alleen maar ten goede!
Winnen
Gewonnen! En dan? Als trotse winnaar is dit moment om munt te slaan uit het moment. Als de prijsuitreiking gepaard gaat met een gala is dat natuurlijk een uitgelezen kans om te netwerken en interviews te geven. Ook in dagen erna is er werk aan de winkel. Stuur een persbericht, verspreid het nieuws via je eigen kanalen en wees beschikbaar voor media-aanvragen. Het is nu tijd om aandacht te oogsten.
Andere prijzen
In dit artikel hebben we ons gericht op awards die specifiek bedoeld zijn voor de PR- en reclamewereld. Dit betekent natuurlijk niet dat dit de enige prijzen zijn waarmee jij flinke publiciteit kunt scoren. Denk er ook eens aan om je organisatie op te geven voor een prijs als ‘de beste werkgever voor werkende ouders’, of schuif je CEO naar voren voor een plekje bij de ‘40 vrouwen onder de 40’. Zelfs je kantoorruimte kan verkozen worden tot ‘meest huisdiervriendelijke werkplek’. Keuze te over, en mooie media-aandacht gegarandeerd!