Bijna 70% van de Belgische PR-professionals houdt zich ook bezig met marketing

Dat PR en marketing naar elkaar toe groeien is een trend die we allemaal kennen. Het is al jaren bezig en voltrekt zich overal ter wereld. We noemden deze ontwikkeling eerder al een niet te missen trend in onze populaire long read ‘Wat is PR?’ en schreven er ook een schertsend stuk over op deze blog. Uit onze enquête blijkt dat 69,4% van de Belgische PR-professionals verwacht zich het komende jaar bezig te gaan houden met activiteiten die eerder onder marketing zouden vallen dan onder PR. Onder deze groep is content marketing veruit de meest genoemde marketingactiviteit, op een afstandje gevolgd door influencer marketing.

Van de PR-professionals bij het midden- en kleinbedrijf geeft 83% aan met marketingactiviteiten bezig te gaan. Onder corporate bedrijven is dit ook aanzienlijk, 79%, maar onder PR-bureaus is dat slechts 60%. Dit zou te verklaren kunnen zijn door de focus van bureaus op hun specialisme. Hoe dan ook, 60% is nog steeds een erg hoog percentage.

Aan de respondenten die hebben aangegeven zich regelmatig met marketingactiviteiten bezig te houden vroegen we welke activiteiten dat waren. Een overweldigende 80% noemde content marketing. Dit is niet geheel verrassend gezien je het zou kunnen zien als PR via de eigen kanalen. 48% van de respondenten die aangeeft zich met marketing bezig te houden noemt influencer marketing, 44% noemt advertorials, 36% advertising en 34% zegt zich bezig te gaan houden met SEO/SEA.

Content marketing is vooral populair bij PR-managers van midden en kleinbedrijf. Daar verwacht 79% zich ermee bezig te houden komend jaar. Onder corporates is dat 67% en onder PR-bureaus 49%.

Advertorials zijn onder grote corporates het meest populair (31%). Onder midden en klein bedrijf is dit slechts 19% en bij bureaus wordt het weer iets meer ingezet met 27% van de PR-professionals bij bureaus.

We zijn erg benieuwd hoe snel deze trend doorzet. In de volgende editie van ons onderzoek zullen we dezelfde vragen nogmaals stellen om een trendlijn te kunnen trekken.

Dit is de derde in een serie artikelen waarin we alvast vooruit kijken naar het eindrapport van ons onderzoek dat eind maart verschijnt.