Belgische PR-professionals voorzichtig optimistisch over hun budgetten

We vroegen Belgische PR-professionals naar hun verwachting voor het komende jaar: zullen de budgetten krimpen, gelijk blijven of groeien? Bijna een derde van de respondenten verwacht een groei – naar omstandigheden een mooie verwachting. PR-bureaus en PR-leiders zijn rooskleuriger in hun verwachtingen dan hun collega’s. Eind vorig jaar hebben we onze enquête uitgevoerd onder 151 Belgische PR-professionals. We weten dat in deze tijden een verwachting snel kan omslaan, maar voor nu houden we het er graag op dat dit voorzichtige optimisme nog overeind staat.

Van de 151 respondenten geeft 22% aan te verwachten dat hun budgetten zullen krimpen, 40% geeft aan te verwachten dat hun budget gelijk zal blijven en 31% geeft aan te verwachten dat hun budget zal groeien (7% durft hier geen uitspraak over te doen). De PR-bureaus zijn daarbij iets optimistischer dan de grote corporate bedrijven. De verwachting van groei is bij bureaus 36% en bij grote bedrijven slechts 29%.

De meer ervaren professionals zijn iets minder optimistisch dan hun minder ervaren vakgenoten. 29% van de respondenten met 10 of meer jaren ervaring in het PR-vak verwacht een groei in de budgetten het komende jaar en van de professionals met minder dan 10 jaar ervaring verwacht 32% een groei in de budgetten.

Als we echter naar de meer senior rol van Head of Public Relations kijken, dan zien we dat 38% van deze groep een groei van het budget verwacht het komende jaar versus een verwachting op groei van 28% bij de minder senior rollen. Dit geeft hoop: de baas heeft er (hopelijk) meer zicht op.

De crisis kan uiteraard verschillende verschillende uitwerkingen hebben. Het kan zijn dat er meer budget is voor crisiscommunicatie of dat een bedrijf juist meer communicatiekansen ziet door de crisis, maar het kan natuurlijk ook zijn dat de crisis zorgt voor bezuinigingen.

Wij hopen uiteraard op het beste scenario: alles snel weer open, een flinke inhaalslag en een ongebreidelde groei.

Dit is de tweede in een serie artikelen waarin we alvast vooruit kijken naar het eindrapport van ons onderzoek dat eind maart verschijnt. Eerder publiceerden we al dat vooronderzoek voor het versturen van je persbericht loont.