PR is veelzijdiger dan ooit. Welke eigenschappen helpen je om carrière te maken in het veranderende speelveld? We spraken Menno Kuik van NewsLab over wat het verschil gaat maken voor de nieuwe generatie.

Vraag jij je jezelf ook weleens af hoe je een saaie opdracht kunt omvormen tot een boeiend persbericht? Geen paniek, wij weten raad. In dit artikel vindt je 6 ideeën waarmee je toch de publiciteit kunt halen.

Sommige dingen verkopen zichzelf. Iedereen praat erover, en daar hoeft de desbetreffende organisatie niets voor te doen. Althans, dat lijkt zo. Maar als je beter kijkt, zie je ineens dat er een buitengewoon slimme PR-strategie achter zit.

In het Vakjournaal vind je een tweewekelijkse update met de laatste nieuwtjes, inzichten en meningen over alles wat met PR te maken heeft.

Na schoon schip maken is het prettig zeilen. Vandaar dat we je zes adviezen geven om de PR-APK door te komen. Zo komt je persbenadering weer als nieuw voor de dag. 

Als je in Nederland je kop boven het maaiveld uitsteekt dan gaat ie eraf. Dat is soms even slikken voor impactpartijen en personen die om te beginnen vanuit hun normen, waarden en overtuigingen communiceren. Niet zelden verbaast het hen dat de meeste journalisten van nature sceptisch zijn, zeker wanneer het onze eigen Nederlandse bedrijven aangaat die de dingen net even iets anders doen dan de rest.

In veel PR-tools werkt het ongeveer zo: je vinkt een onderwerp aan, en de tool geeft je een lijst met bijpassende journalisten. Efficiënt, maar zeker niet effectief. Gelukkig kan het ook anders. We laten zien waarom generieke perslijsten zelden werken, waar het precies misgaat en hoe je met Smart.pr veel gerichter en effectiever kunt selecteren.

Wij geloven in goede voorbereiding. Je bouwt pas aan structurele zichtbaarheid als je scherp hebt wie je wilt bereiken, waarom je iets deelt en hoe dat past binnen je grotere verhaal. Maar er is één stap die geen enkel document voor je kan zetten. Gewoon beginnen.

We praten graag met mensen over waar PR naartoe beweegt, en precies dat hebben we gedaan met Andreas Hedensten en Storm Jung van Grey PR & PA. Het resultaat is een interessant verhaal over AI-integratie, de groeiende rol van LinkedIn en een wereld waarin public relations en public affairs steeds meer in elkaar overlopen.

Een nieuwe collega inwerken of je taken tijdelijk overdragen is een tijdrovende bezigheid. Een goed stappenplan met duidelijke aanwijzingen neemt veel werk uit handen. Hierbij is een instructietemplate voor persberichten een handig hulpmiddel.

Nederlanders luisteren het liefst naar de gevestigde orde. Terwijl in andere landen zelfstandige journalisten, vloggers en podcasters steeds meer invloed krijgen krijgen, domineren in Nederland vooralsnog vooral de gevestigde kranten en televiezenders.

Op 2 december organiseren we weer een PR-ontbijt in Amsterdam. Graag nodigen we je uit om samen met andere professionals uit de sector te genieten van een heerlijk ontbijt én een inspirerend moment.

Bij PR-publicaties denk je natuurlijk aan kranten en televisie, en social media is zelfs voor boomers inmiddels bekend terrein. Toch schuilt daar voor velen nog wel een blinde vlek. Er is namelijk een platform waar dagelijks miljoenen mensen van gedachten wisselen over  merken, producten en maatschappelijke thema’s: Reddit. 

Eerlijke prijzen voor de boeren, en heerlijke producten in Nederland. Hoe krijg je zoveel mogelijk mensen mee met deze missie? We gingen in gesprek met Tessa Stolwijk.

Bij PR-freelancer hebben de meeste vakgenoten het beeld van de interim-adviseur voor zich: drie, zes of soms twaalf maanden bij één organisatie aan de slag. Je draait mee in het team, schrijft mee aan strategieën en coördineert de uitvoering. Een vertrouwde constructie, waarin je voor even onderdeel bent van één organisatie. Maar freelancen kan ook anders

Marketingkosten rijzen de pan uit, terwijl veel budgetten slinken. Zo gaat de rek er langzaam uit: campagnes kosten meer, maar leveren minder op. Gelukkig maakt een solide PR-strategie jouw organisatie toekomstbestendig, zonder telkens meer geld bij te moeten storten. We laten je zien hoe je PR kunt inzetten als hedge tegen stijgende marketingkosten. 

Voor veel organisaties zijn publicaties in december het summum. Consumenten geven veel geld uit, en hebben daarnaast meer tijd om een tijdschrift of special door te bladeren. Als jouw organisatie in de publiciteit wil komen rond de feestdagen, moet je in oktober al aan de slag.

Soms stop je je ziel en zaligheid in een outreach, maar blijft de respons uit. Geen journalist die belt en geen publicatie die verschijnt. Dat is frustrerend, maar bovenal een signaal: het is tijd om los te laten.

Het hele jaar door wordt de sfeer bepaald door seizoenen en tradities. Van de nieuwjaarsduik in Scheveningen tot het vuurwerk(debat) in december.  Wie slimme PR wil voeren, kijkt niet alleen naar zijn boodschap, maar ook naar het moment waarop die boodschap het meeste effect heeft. Maar hoe pak je dat aan?

In mei 2025 opende Fenix de deuren in Rotterdam. Het nieuwe kunstmuseum over migratie kreeg veel media-aandacht in binnen- & buitenland. PR-manager Esmee Köhler vertelt hoe ze dit voor elkaar kregen.