DE RESULTATEN VAN
De Nationale PR-Enquête van België
De resultaten zijn binnen!
Maar liefst 151 Belgische PR-professionals hebben meegewerkt aan ons onderzoek. We zijn bijzonder verheugd met de opkomst, de resultaten en de bevindingen. Het is niet alleen een grote groep waarmee we valide uitspraken hebben kunnen doen, maar een overweldigende 56% procent van de respondenten heeft ook nog eens 10 jaar of meer ervaring in het vakgebied van PR en 40% heeft momenteel een leidinggevende functie. Download gratis het rapport.
De belangrijkste bevindingen op een rij
Belgische PR-professionals geloven in gedegen vooronderzoek: 71% van de respondenten zegt dat ze tenminste één artikel hebben gelezen van iedere ontvanger van hun persbericht en dit percentage neemt toe met senioriteit en jaren ervaring in het vak.
Opvallen in een steeds drukker en complexer medialandschap wordt als belangrijkste uitdaging gezien.
Er is voorzichtig optimisme over PR-budgetten: 40% geeft aan te verwachten dat hun budget gelijk zal blijven en 31% geeft aan te verwachten dat hun budget zal groeien.
Bijna 70% van de Belgische PR-professionals houdt zich ook bezig met marketing.
69% Belgische PR-professionals werkt met influencers.
De beroepsgroep is overwegend positief over hun rol in de maatschappij.
En nog veel meer over de perceptie van de rol in de maatschappij, tot kanalen en platforms en de betrokkenheid van de CEO...
Meer weten? Download gratis het rapport.
Wie deden er mee?
organisatietypes
In totaal namen 151 Belgische PR- en communicatieprofessionals deel aan deze enquête. Bijna één derde van deze deelnemers gaf aan voor een PR-bureau te werken en iets minder dan dertig procent van de respondenten werkt bij een corporate organisatie. Verder is ca. 15% van de respondenten werkzaam voor een klein- of middelgroot bedrijf en werkt 7.5% als freelancer. Overheidsinstanties, onderwijsinstellingen en NGO’s vertegenwoordigen de kleinste groepen onder de respondenten.
Rollen
Van meer dan 70% van de respondenten behoort PR tot hun dagelijkse werkzaamheden. Hun functies variëren van leidinggevende functies (Manager of hoofd van de PR-afdeling, 38%), tot PR-Consultants (23%), PR-medewerkers (6%) en stagiair(e)s (1%).
Verder geeft 25% van de respondenten aan dat PR een deel van hun werkzaamheden betreft en slechts 7% van de respondenten geeft aan een andere rol te hebben binnen hun organisatie.
Werkervaring
De werkervaring van de respondenten ligt tussen de 0 en 32 jaar, waarbij de gemiddelde werkervaring van de respondenten 13 jaar is. Maar liefst 56% van de respondenten heeft 10 jaar of meer ervaring in het PR-vak. 5.5% van de respondenten zit in hun eerste werkjaar, terwijl 17,5% van de deelnemers al 25+ jaar in het vak zit.
Welke vormen van PR doen de organisatie en de respondenten?
In ons artikel over wat Public Relations nu eigenlijk inhoudt, leggen wij uitgebreid uit welke werkzaamheden vallen onder het uitvoeren van PR.
Uit de resultaten van de survey blijkt dat het opstellen en versturen van persberichten met bijna 90% van de organisaties en 75% van de respondenten de meest voorkomende vorm van PR is. Van de respondenten gaf ongeveer 55% aan dan hun organisatie meer dan 20 persberichten verstuurt op jaarbasis. Meer dan een derde van de organisaties stuurt er zelfs meer dan 50 per jaar. De overige 40% stuurt tussen de 1 en de 20 berichten en slechts 3.5% van de respondenten gaf aan dat hun organisatie vrijwel nooit een persbericht stuurt.
Het publiceren van content op de eigen mediakanalen en het onderhouden van mediarelaties scoorden ook hoog onder de respondenten. Een compleet overzicht van de verschillende vormen van PR die door de respondenten en hun organisaties gedaan worden, zijn in de grafiek hieronder te vinden:
Hieruit blijkt onder andere dat bijna 80% van de organisaties en bijna 60% van de respondenten proactief PR-campagnes opzet, waarbij gebruik wordt gemaakt van een mix van verschillende mediakanalen. Dit percentage ligt hoger dan het doen van ‘reactieve’ PR, waar minder dan 70% van de organisaties en ongeveer 50% van de respondenten zich mee bezighoudt.
Welk communicatiedoel is het belangrijkst komend jaar?
Wat de communicatiedoelen voor 2021 betreft, staat met meer dan 30% het vormen van de publieke opinie over bepaalde onderwerpen/vraagstukken op de eerste plek volgens de respondenten. Op de tweede plek staat een meer commercieel doel, namelijk het verkopen van producten en services met bijna 25%. Opvallend is dat in het Global Communications Report van 2019 het verkopen van producten en services volgens CEO’s op de eerste plek stond met 44%.
Het bouwen van een uniek merk en het bewaken en/of verbeteren van het publieke imago van de organisatie en volgden hierop. Als laatste, maar zeker niet minder belangrijk, werd het doen van onderzoek naar trends, opinies en vraagstukken met betrekking tot de organisatie als communicatiedoel voor 2021 gekozen met 7%.
Trouwens, nu je er toch bent, ken je Smart.pr al?
De beste journalistendatabase van België en Nederland, een slim adresboek om in samen te werken, een state-of-the art e-mail editor en alle statistieken die u nodig hebt als moderne PR-manager.
