Hey marketeers, geef content marketing eens even heel snel terug aan het PR-vak!

Waarom heet het eigenlijk niet gewoon content PR?

Hey daar marketeers, luister eens, hoe komt het dat jullie het gebied content marketing hebben geconfisqueerd? Geef eens even heel snel terug aan de rechtmatige eigenaar. Kom op. We weten allemaal dat content marketing veel beter bij public relations past dan bij marketing. Zullen we het vanaf nu gewoon content PR noemen? Ok, thanks…

Een belangrijk onderdeel van public relations is contact onderhouden met de media om ervoor te zorgen dat zij jouw verhaal naar buiten brengen. In de afgelopen decennia zijn steeds meer organisatie zelf een media outlet begonnen in, ze zijn zelf het medium geworden, in de vorm van een blog, een blad en veel meer soorten content. Op een of andere manier is dit onder het marketing vak beland. Maar is dat wel terecht?

Public relations draait om het onderhouden van de relaties van de organisatie met haar omgeving. Het draait om het verhaal goed naar buiten brengen door mensen bij elkaar te brengen, events, persconferentie, persberichten, onderzoek en nog veel meer. Daar hoort het verhaal zelf maken en het op je eigen media naar buiten brengen toch gewoon bij? Kom nou toch. In plaats van dat je het verhaal naar een journalist stuurt of een persconferentie belegt, investeer je in het goed vertellen met sterke tekst en beeld, en publiceer je het zelf. PR.

Net als bij het verkopen van producten marketing om de hoek komt kijken, komt bij het verkopen of verspreiden van de verhalen op je eigen kanalen marketing om de hoek kijken. Daar raakt content PR inderdaad het gebied van marketing.

En ok, we moeten ook wel even de hand in eigen boezem steken: we stonden erbij en keken ernaar. We hadden het natuurlijk ook gewoon zelf kunnen claimen. Dus het is eigenlijk net zo goed een vraag aan PR-professionals: waarom heeft het PR-vak dit niet content PR genoemd?

Maargoed, even voorbij de schertsende toon van dit artikel, wat vind jij hiervan? Moeten we het ‘Content PR’ gaan noemen? Haalt zo’n naampje iets uit? Kan het misschien helpen het vak – dat al een imagoprobleem heeft – wat beter in de markt te zetten? Of moeten we gewoon verder gaan met mooie content maken en niet zo moeilijk doen over hoe we het noemen? Laat het ons weten!

Image by Kaleidico